象征
标志艺术是一种符号设计艺术。
它通过艺术提炼出人们的观念所认可的事物的形式、符号和色彩，使之成为具有完全艺术性的图形符号。
标志图形的符号在一定程度上具有文字符号的简单性和抽象性。
有时甚至直接使用现成的文本符号，但它们与文本符号完全不同。
它以图形的形式体现出来，现成的文字符号经过图形转换后，成为更加生动、艺术、共识的符号。
特征
Logo图形体现的不是个体特征，而是品类特征。通过强化和夸大这些特征，可以得到共同的艺术效新利体育。
但其特征的表达方式是不一样的，相同的共同特征在不同的设计中必然有不同的人格美和形式美，才会有独特的艺术魅力。
简洁
构图紧凑、图形简洁是标志艺术的结构美原则。
借助简洁美的符号，它不仅可以在任何视觉传达中表现出自己独立完整的象征美，还能为视觉传达产生强烈的装饰美感。
简洁不简单。结构美的简洁性只有通过的艺术提炼和概括才能获得。
纯粹
标志艺术的语言一定要简洁明了，不能使用一切可有可无的图形、符号、文字、色彩。
能用一点一点表达的，永远不会一点一点加起来。标志设计的难点在于其高度的简约性和高度的美感。
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